La cuarta edición de Mercadotecnia mantiene su principal objetivo que es proporcionar al estudiante o profesional del área un marco teórico de la mercadotecnia, basado en aplicaciones a México y Latinoamérica, que le permita tomar decisiones fundamentadas sobre la comercialización de su producto o servicio.

En particular, esta edición incorpora las últimas tendencias en la materia, como son:

- La mercadotecnia en las micros, pequeñas y medianas empresas.
- La mercadotecnia en mercados específicos.
- Se amplió el tema sobre antecedentes d ela mercadotecnia en Latinoamérica, para dar un panorama más regional.